Solmelia.com

Sol Meliá es la empresa hotelera líder en España y una de las más importantes a nivel internacional, con más de 350 establecimientos en todo el mundo. Ha confiado en Miva, ininterrumpidamente, desde junio de 2003.

: : Objetivo de la campaña:

Promocionar su amplia oferta de alojamientos de forma segmentada, dirigiéndose al público objetivo de cada tipo de hotel atendiendo a las características específicas de las distintas temporadas vacacionales.

: : Estrategia de la campaña:

Las campañas de Sol Meliá con Miva están encaminadas a ofertar su variada gama de alojamientos. En función de la estacionalidad vacacional se realizan actualizaciones de títulos y de descripciones con ofertas concretas para cada uno de los destinos turísticos.

: : Títulos y descripciones:

Las campañas contienen la palabra clave Sol Meliá en el resultado de la consulta, circunstancia que supone una garantía de calidad para los usuarios al tiempo que enfatiza la imagen de marca. Las descripciones invitan a los clientes potenciales a obtener el mejor precio de reserva de alojamiento a través de www.solmelia.com. Las campañas se actualizan constantemente con el fin de adecuarse a las características de los diferentes periodos vacacionales y realizar promociones puntuales.

: : Palabras clave:

El listado de palabras de Sol Meliá supera las 2.200, las cuales van desde los términos más genéricos relacionados con el sector de alojamientos hasta los más específicos relacionados con aspectos específicos de la actividad de la empresa.

Con el fin de optimizar la inversión publicitaria de sus campañas en relación con el posicionamiento, Sol Meliá utiliza el sistema de auto gestión de pujas de Miva.

URLs de contenido profundo.

Las URL dirigen al usuario a la página concreta del hotel elegido, lo que influye de forma determinante en el incremento del índice de conversión a ventas.

: : Resultados de campaña:

Durante el primer semestre de 2004 los enlaces de Sol Meliá en la red de Miva recibieron una media de casi 23.000 clics mensuales, alcanzando puntas de 31.000 clics al mes. El incremento del tráfico recibido se refleja en el aumento del índice de conversión.

: : Comentario del cliente:

“Con Miva mantenemos un ritmo constante de visitas provenientes de búsquedas en español, con una apreciable tasa de conversión”.

Delia Bento. Responsable de Business Intelligence. Solmelia.com