MIVA, LE PIONNIER DU PAY-PER-CALL, LANCE SON SERVICE AU ROYAUME-UNI

Le lancement de l’offre MIVA Pay-Per-Call coincide avec le 5eme anniversaire de MIVA au Royaume-Uni

Un nouveau modele publicitaire revolutionnaire permet de mettre en relation les internautes avec les annonceurs par telephone

Londres - le 21 Septembre 2005 - MIVA, Inc. (NASDAQ : MIVA), le réseau indépendant leader du Marketing à la Performance, a annoncé aujourd’hui le lancement de son service précurseur MIVA Pay-Per-Call (1) en Grande Bretagne. MIVA lance son offre Pay-Per-Call à l’occasion de son 5ème anniversaire au Royaume-Uni. Les annonceurs peuvent souscrire à cette offre depuis le 17 Août.

Le Pay-Per-Call permet aux annonceurs de créer et de diffuser leurs offres à travers le réseau de sites partenaires MIVA. Un numéro de téléphone gratuit inséré dans chaque publicité permet aux internautes d’entrer en relation directe avec les annonceurs par téléphone. Le lancement au Royaume-Uni suit le lancement couronné de succès aux Etats-Unis, ou MIVA a été le 1er à introduire le modèle sur le marché en Septembre 2004.

Faits principaux sur MIVA Pay-Per-Call :

- Les annonceurs entrent en relation avec les internautes prospects au moyen du téléphone, une méthode efficace pour conclure des affaires. L’étude menée par le Kelsey Group montre que les appels téléphoniques entrants présentent un taux de conversion moyen de 40%².

- Les annonceurs peuvent cibler l’audience croissante des acheteurs en ligne et des utilisateurs de moteur de recherche avec rien de plus qu’un téléphone, en étant seulement facturé des appels que MIVA leur délivre.

- Les partenaires du réseau MIVA peuvent diffuser des liens Pay-Per-Call en plus des liens Pay-Per-Click, permettant ainsi à leurs utilisateurs de réaliser des achats en ligne ou par téléphone.

- I-Level, Starcom, MGOMD, Media.Com, Diffiniti, All Response Media, The Search Works et Latitude comptent parmi les agences média partenaires de MIVA pour le lancement.

“Les consommateurs sont très à l’aise dans le cadre d’achat par téléphone” indique Pete Robins, Directeur de Media.Com. « Même sur les marchés les plus avancés, il reste toujours un certain nombre de consommateurs qui hésitent à acheter en ligne. Le Pay-Per-Call lève les freins à l’achat en donnant aux consommateurs le choix dans la manière dont ils souhaitent faire leurs achats et aux annonceurs un plus grand contrôle sur les procédures commerciales ».

“ Le Pay-Per-Call a tout le potentiel pour révolutionner le marché publicitaire, tout comme le Pay-Per-Click l’a fait. » commente Seb Bishop, Chief Marketing Officer, MIVA, Inc. « A l’occasion du 5ème anniversaire du lancement du Pay-Per-Click au Royaume-Uni, nous lançons un produit publicitaire en ligne qui peut servir les intérêts d’un nombre d’entreprises beaucoup plus grand que ne le permet le Pay-Per-Click aujourd’hui. Le fait que ces entreprises puissent cibler leurs campagnes localement permet à des centaines de milliers d’entreprises locales de tirer profit des avantages du Marketing à la Performance. »

Sur les 3,2 millions de PME au Royaume-Uni, 2,7 millions ne sont pas présentes sur le web (Source : UK NAO). Les estimations de Kelsey Group prédisent que la publicité Pay-Per-Call au Royaume-Uni pourrait dépasser 600 millions de Livres Sterling en 2009, et atteindre 4 milliards de $ US à travers le monde cette même année (3).

“Maintenant, au Royaume-Uni, les annonceurs online et offline pourront entrer en contact avec les internautes au moyen d’un modèle publicitaire basé sur la performance. » commente Mike Kerans, Senior Vice President et Général Manager de l’offre Pay-Per-Call de MIVA, Inc.

Comment ça marche ?

- L’annonceur enchérit sur des catégories plutôt que sur des mots clés seuls, pertinentes avec leur activité de façon à cibler leur campagne à destination des internautes.

- De la même façon que pour les célèbres campagnes Pay-Per-Click, les annonceurs déterminent la position de leurs liens Pay-Per-Call en enchérissant sur les catégories pertinentes. Plus ils enchérissent, plus leur position est haute. Les annonceurs ne paient que quand un internaute appelle le numéro gratuit. Le montant minimum d’enchère est de 2£ sterling. Si un consommateur appelle l’annonceur une deuxième fois le même numéro de téléphone dans les 10 jours, l’annonceur ne sera alors pas facturé de ce deuxième appel.

- Les annonceurs choisissent leur cible géographique, que ce soit une ville, une région ou un pays.

- Les campagnes MIVA Pay-Per-Call sont ciblées en fonction de tranches horaires pour que les annonceurs puissent recevoir les appels.

- Un numéro de téléphone gratuit est généré dynamiquement et inséré dans la campagne. Quand le numéro est appelé par un prospect qui voit la publicité, il renvoie automatiquement le prospect vers le numéro de téléphone de l’annonceur.

- MIVA diffuse ces campagnes aux internautes qui recherchent les produits et services des annonceurs à travers le réseau MIVA.

Pour voir une démonstration du Pay-Per-Call, cliquez sur le lien suivant : http://www.miva.com/uk/content/advertiser/pay_per_call_demo.asp

www.miva.com

Note aux éditeurs

1. Pay-Per-Call est une marque de Ingenio, Inc.
2. L’étude Kelsey « Calls, Clicks & SMEs” (2005) indique un taux de conversion de 40% sur les appels reçus.
3. L’étude Kelsey « Calls, Clicks & SMEs” (2005) prévoit que le Pay-Per-Call pourrait représenter un marché de 4 milliards de US$ en 2009.

A propos de MIVA®, Inc.

MIVA est le principal réseau indépendant de Marketing à la Performance, exclusivement dédié à favoriser la croissance des entreprises. MIVA met en relation des millions d'acheteurs avec des vendeurs au bon endroit et au bon moment. MIVA délivre des contacts qualifiés aux annonceurs, aide les partenaires à augmenter leur chiffre d'affaires, facilite l'activité des marchands en ligne et fournit des informations pertinentes aux internautes. L'entreprise a plus de 100.000 clients à travers l'Amérique du Nord, l'Europe et l'Asie.

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