MIVA, IL PIONIERE DEL PAY-PER-CALL, LANCIA IL SERVIZIO NEL REGNO UNITO

MIVA Pay-Per-Call viene introdotto in occasione del quinto anniversario del Pay-Per-Click sul mercato britannico

Un rivoluzionario mezzo pubblicitario collega utenti Internet e inserzionisti attraverso il telefono

Milano - 19 Settembre 2005 - MIVA Inc. (NASDAQ: MIVA), il primo Network indipendente di Performance Marketing, ha annunciato il lancio del servizio pubblicitario MIVA Pay-Per-Call¹ nel Regno Unito, in occasione del quinto anniversario del sistema Pay-Per-Click sul mercato britannico. Gli inserzionisti hanno avuto l'opportunità di predisporre i propri account per MIVA Pay-Per-Call già dallo scorso 17 agosto.

Il servizio Pay-Per-Call permette agli inserzionisti di creare annunci pubblicitari e distribuirli sui siti Web che appartengono alla rete partner di MIVA. In ciascun annuncio viene integrato un numero verde che l'utente Internet può chiamare per entrare direttamente in contatto con l'inserzionista. L'introduzione del servizio sul mercato britannico fa seguito al successo del lancio statunitense avvenuto nel settembre 2004.

Aspetti principali di MIVA Pay-Per-Call:

• Gli inserzionisti entrano direttamente in contatto con i consumatori attraverso il telefono, un mezzo più che sperimentato per concludere positivamente le transazioni business. Una ricerca di Kelsey Group indica che le chiamate inbound hanno un tasso di conversione medio del 40%².
• Gli inserzionisti possono rivolgersi a un crescente pubblico di consumatori online e utilizzatori di motori di ricerca senza aver bisogno di null'altro che un telefono - pagando solamente le chiamate effettivamente veicolate tramite MIVA.
• Gli online publisher partecipanti al network MIVA possono visualizzare inserzioni Pay-Per-Call in aggiunta a quelle Pay-Per-Click permettendo agli utenti di scegliere tra acquisti al computer o al telefono.
• Le media agency che collaborano con MIVA al lancio del nuovo servizio sono I-Level, Starcom, MGOMD, Media.Com, Diffiniti, All Response Media, The Search Works e Latitude.

"I consumatori sono abituati a comprare al telefono e si sentono a loro agio nel farlo", ha commentato Pete Robins, Director di Media.Com. "Anche nei mercati più avanzati esiste sempre una quantità di consumatori riluttanti ad acquistare online. Pay-Per-Call abbatte le barriere del processo di vendita offrendo ai consumatori una possibilità di scelta sulle modalità di perfezionamento di un acquisto - e agli inserzionisti un superiore controllo sul processo di vendita".

"Pay-Per-Call ha la carte in regola per rivoluzionare il mercato pubblicitario proprio come ha fatto Pay-Per-Click", ha affermato Seb Bishop, Chief Marketing Officer di MIVA Inc. "Il 13 settembre, cinque anni dopo il lancio del Pay-Per-Click nel Regno Unito, abbiamo dato il via a un prodotto pubblicitario online che ha le potenzialità per servire un pubblico di inserzionisti assai più ampio di quanto possa fare il Pay-Per-Click oggi. Il fatto che le aziende possano veicolare le loro inserzioni a livello locale permette a centinaia di migliaia di piccole realtà territoriali di sfruttare i vantaggi dell'online performance marketing".

Dei 3,2 milioni di piccole e medie aziende britanniche, 2,7 milioni non possiedono una presenza Web (fonte: UK NAO). Stime di Kelsey Group prevedono che le inserzioni Pay-Per-Call nel Regno Unito possano superare i 600 milioni di sterline entro il 2009 toccando i 4 miliardi di dollari a livello mondiale nello stesso anno³.

"Ora gli inserzionisti online e offline britannici potranno collegarsi agli utenti Internet attraverso un modello pubblicitario basato sulle performance", ha commentato Mike Kerans, Senior Vice President e General Manager of Pay-Per-Call di MIVA Inc.

Come funziona:

• Gli inserzionisti effettuano un'offerta sulle categorie - anziché su singole parole chiave - pertinenti alla propria attività per indirizzare i loro messaggi all'utenza Internet.
• In modo simile a quanto accade con MIVA Pay-Per-Click, gli inserzionisti determinano la posizione dei loro annunci Pay-Per-Call partecipando a un'asta per le categorie interessate. Maggiore l'offerta, più rilevante la posizione dell'inserzione. L'annuncio viene pagato solamente quando un utente chiama il relativo numero verde. L'offerta di partecipazione minima è pari a 2,00 sterline. Se il medesimo consumatore chiama nuovamente l'inserzionista attraverso lo stesso numero verde entro 10 giorni non verrà effettuato un secondo addebito.
• Gli inserzionisti possono scegliere l'area geografica preferita: località, città, contea o livello nazionale.
• Le inserzioni MIVA Pay-Per-Call sono associate a particolari orari del giorno, in modo che possano apparire solo quando gli inserzionisti sono effettivamente disponibili a rispondere alle telefonate.
• Ciascun annuncio contiene un numero verde generato dinamicamente che inoltra il potenziale cliente al numero di telefono dell'azienda inserzionista.
• MIVA rivolge le inserzioni agli utenti che ricercano prodotti e servizi all'interno del network MIVA.

Per assistere a una dimostrazione del funzionamento di Pay-Per-Call è possibile visitare l'indirizzo www.miva.com/uk/content/advertiser/pay_per_call_demo.asp.

www.miva.com

Note

¹ Pay-Per-Call è un marchio di Ingenio Inc.
² La ricerca Kelsey "Calls, Clicks & SMEs" (2005) indica un tasso di conversione medio del 40% per le chiamate inbound da pagine gialle Internet.
³ La ricerca Kelsey "Calls, Clicks & SMEs" (2005) stima che il mercato Pay-Per-Call possa valere 4 miliardi di dollari entro il 2009.

Informazioni su MIVA®, Inc.

MIVA è il primo Network indipendente di Performance Marketing, dedicato al supporto alle aziende per la crescita del loro business. MIVA mette in relazione milioni di acquirenti con milioni di venditori esattamente al posto giusto e nel momento giusto. MIVA offre agli investitori opportunità qualificate, aiuta a massimizzare i profitti per i partners, facilita le attività commerciali per gli operatori e fornisce importanti informazioni ai clienti. La società vanta più di 100.000 clienti tra Nord America, Europa e Asia.

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